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•  Un esempio di frammenti di personalità derivati dal testo ombra sono i "like" di Facebook, come rappresentato in un articolo del 2013 di Michal Kosinski, David Stilwell e Thore Graepel (citato da Zuboff nel capitolo 9 del suo libro). I "like" potevano "stimare in modo accurato e automatico una vasta gamma di attributi personali ritenuti privati, come orientamento sessuale, etnia, convizioni politiche e religiose, tratti caratteriali, intelligenza, felicità, uso di sostanze che creano dipendenza, divorzio dei genitori, età e gender".